Spotlight on

Lilja Fricke

The Voice of Germany: Persönlich eher der ruhige Typ, berührt Lili mit ihren Worten in Texten und Slogans.

Born
1995 in Marburg

With Return since
May 2021

Position
Content & Copywriting

Mentality
Easygoing

Profile

Text-Content
Copywriting: Slogans & Ads
Idea Making & Kampagnen-Konzepte
Brand Voice & Wording Guidelines
(SEO) Landing-Page-Konzeption
Consumer Research

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Aussagen auf den Punkt bringen, sodass man sie fühlt. Sauber strukturiert, damit man sie versteht. Die überzeugen und im Kopf bleiben. Das ist schon schwer genug.

Noch schwerer wird es, wenn es um Themen wie Geldanlagen, Gesundheitsfragen oder Nischen im B2B geht. Und Texte gleichermaßen auf Websites und in Social Media, in E-Mails, Blog-Artikeln und Werbeanzeigen funktionieren müssen.

Und dabei schließlich noch einer eigenen, markanten Tonalität folgen, der sogenannten Brand Voice. Für Auftraggeber:innen, die allzuoft anfangs selbst nicht benennen können, wie sie eigentlich klingen wollen...

Ja, das ist schwer. Weswegen Lili als eher stiller Typ lieber ihre geschriebenen Worte für sich sprechen lässt.

01 –
Weg zu Return

"Meine Stationen vor Return: Soziologiestudium, Arbeit bei einer NGO sowie in verschiedenen Redaktionshäusern.

Funktionale oder klassische Marketing-Texte sind dann doch etwas anderes als wissenschaftliche oder redaktionelle Schreibarbeiten. Aber auch die gehen mir gut von der Hand, wenn ich mich in die Leser:innen hineindenken kann.

Nach und nach habe ich dann bei Return spezielle Techniken für Web-Content geschärft: SEO und Keywords, Headlines und Formatierungen für überfliegende Augenpaare, Grenzen durch Responsiveness und was es da nicht alles gibt..."

02 –
Inspiration

„Sprache. Es ist eine wahre Kunst, einen Gedanken oder eine Idee so in Worte zu verpacken, dass nichts von dem Gefühl dahinter verloren geht.

Und das gilt für Gedichte oder Romane genauso wie für Slogans und Kampagnen. Es braucht das richtige Wort an der richtigen Stelle, um die richtigen Leute zu erreichen.

Das ist manchmal wie ein Rätsel: Man muss analytisch denken. Einen Blick hinter die Kulissen werfen. Die Prozesse und Strukturen verstehen. Wissen, aus welchen Teilen es sich zusammensetzt. Und das kann auch mal frustrierend sein. Aber dafür ist es dann umso schöner, wenn man das Rätsel gelöst hat."

03 –

Biggest Game

"Im beruflichen Kontext auf jeden Fall, als neben Prosatexten auch Kampagnen-Slogans und zu Slogans dann Kampagnen-Konzepte hinzukamen.

Was ich dabei gelernt habe: Auch Kreativität kann man steuern und strukturieren. Allein wenn man ein Modell vor Augen hat und vom Consumer Insight kommend ein Gebiet abgrenzt, dort eine Brand Platform errichtet. Viel Fachlatein, aber es gibt Orientierung, wenn die Spielregeln einmal verstanden sind.

Der nächste Schritt: Diese Spielregeln auch mal zu brechen.

Denn Regeln geben Halt. Aber sie setzen auch Grenzen. Alles darüber hinaus findet man erst, wenn man Bewährtes über Bord wirft, auf die eigene Intuition vertraut - und sich auch mal im kreativen Chaos von Idee zu Idee treiben lässt."