Gold as Ice

Über coininvest

Die coininvest GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main ist einer der führenden europäischen Anbieter von Gold, Silber, Platin und Palladium in Barren- und Münzform. Durch den Direktbezug von Münzprägestätten besticht der Online-Händler mit günstigen Preisen und umfangreichen Sortiment an LBMA-zertifizierten Edelmetallen.

Das Unternehmen ist seit 2006 schwerpunktmäßig in den europäischen Märkten Spanien, Polen, Italien, England und Deutschland tätig. Seit 2019 ist coininvest Teil der StoneX Gruppe, einem US-amerikanischen Unternehmen im Bereich Risikomanagement mit einem Jahresumsatz von 54 Milliarden USD.

Challenge

Auch im Edelmetallhandel ist Deutschland ein wichtiger Markt, auf dem coininvest zu den führenden Online-Playern zählt. Insbesondere im Bereich Edelmetallpreise und sekundenaktuelle Kurse kann coininvest im Kanal SEO national eine respektable Sichtbarkeit vorweisen. Stärker sichtbar ist der Shop allerdings über die Landesgrenzen hinaus - aus gutem Grund: Der deutsche Markt für Edelmetalle gilt als besonders umkämpft, preisgetrieben und daher unter den EU-Staaten als weniger attraktiv.

Somit konkurriert das nachgewiesene Potential von coininvest mit den Schwierigkeiten, auf die der Anbieter im deutschen Edelmetallmarkt trifft. Deshalb stellt sich an dieser Stelle die Frage:

Wie lohnenswert ist der Ausbau des gesamten coininvest Digital Marketing und insbesondere der SEO-Aktivitäten in Deutschland?

Das Zusammenspiel von SEO und den organischen Besucherströmen des Online-Handels verspricht Potential. Gerade in Kombination mit weiteren Maßnahmen zur engeren Kundenbindung ergeben sich attraktive wirtschaftliche Wachstumsmöglichkeiten. Doch SEO ist ein Long-Term Investment: Der Wettkampf um digitale Sichtbarkeit wird immer härter und erfordert kontinuierlich Aufmerksamkeit. KPIs müssen ausgewertet, (technische) Optimierungsmaßnahmen umgesetzt und stetig neue Contents geschaffen werden.

Dass coininvest in Deutschland digital präsent bleibt, ist klar. Doch welche Rolle der Markt in der Ressourcen-Allokation spielen soll - das gilt es frühzeitig zu beschließen.

Solution

SEO - als zentrale und im Kanal-Mix für das Digital Marketing repräsentative Disziplin - ist unser Ausgangspunkt. Von hier aus gilt es nun, das nötige Investment, die Roadmap und mögliche Outcomes durchzuspielen.

Die wesentlichen Bestandteile für die Informationsbasis, mit der sich eine valide Einschätzung vornehmen lässt, sind u.a.:

• Analyse aktueller Shop-Struktur, technischer Faktoren, Keyword-Verwendung und Content-Stärke
• Analyse der Strategien, Aktivitäten & Investments des Wettbewerbs, Ableitung von Requirement Thresholds
• Identifikation von Strengths, Weaknesses, Opportunities & Threats für das SEO
• Match mit Kaufverhalten & Erwartungen der Endkonsument:innen
• Definition der Minimum Requirements für Upgrade & langfristige Maintenance des Shops
• Keyword-Recherche sowie Einteilung der informativen & transaktionalen Keywords entlang der Customer Journey
• Skizze der Roadmap mit allen SEO-Projekten für den Zeitraum von 12 Monaten
• Einschätzung des Aufwandes für fortlaufende Content-Erstellung
• Educated Guess: Welche Sphären sind mit welchem Investment realisierbar?
• Konzeption einer Proof-of-Concept-Phase, um Forecast & Hypothesen einem Stresstest unterziehen zu können

Mit der umfangreichen Marktanalyse aus mehreren Perspektiven gewinnt coininvest einen detaillierten Überblick über seine Marktposition. Damit hat das Unternehmen die Möglichkeit, sein langfristiges Commitment zur Strategie sowie die damit verbundenen Investments für SEO im deutschen Markt festzulegen.

Disclaimer: Gegenstand des Projekts war die Entwicklung der Entscheidungsvorlage für eine strategisch bedeutende Fragestellung. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir alle weiteren Schlüsse und hieraus resultierenden Pläne nicht öffentlich zugänglich machen dürfen und möchten.

Gerne führen wir Sie in einem persönlichen Termin durch weitere Fallbeispiele in den Bereichen Digital Marketing Strategie und SEO.