The Inception

Über WIWIN

Das Mainzer Unternehmen WIWIN ist die Crowdinvesting-Plattform für nachhaltige Investmentprojekte. Gegründet im Jahr 2011, hat es sich WIWIN zum Ziel gesetzt, auch privaten Anleger:innen die Beteiligung an nachhaltigen Energieprojekten zu ermöglichen.

Seit 2016 führt das Unternehmen neben dem Themenschwerpunkt Erneuerbare Energien auch Finanzierungsprojekte für grüne Startups und energieeffiziente Immobilien auf seiner Plattform. Seither wurden über WIWIN mehr als 120 Millionen Euro in nachhaltige Projekte dieser Art investiert.

Mit seinem vielfältigen Angebot zielt das Unternehmen darauf ab, Investor:innen nachhaltige und lukrative Investments anzubieten. Seine Mission: Schon heute für nachfolgende Generationen eine lebenswerte Zukunft zu gestalten. Um dieses Ziel zu erreichen, können sich Privatanleger:innen auch mit kleineren Investmentbeträgen an zukunftsstarken Projekten beteiligen und so aktiv an der Nachhaltigkeitwende beteiligen.

Challenge

Noch immer ist der (inter-)nationale Nachhaltigkeitssektor stark unterfinanziert. Deshalb gilt es, möglichst viel Kapital in nachhaltige Bereiche zu bewegen - schließlich handelt es sich um die größte Herausforderung unserer Generation. Die Bedeutung eines ausgeprägten ökologischen Mindset befindet sich derzeit in der Transformation: Von belächelter Nische über gesellschaftlichen Trend hin zu einem Megatrend immensen Ausmaßes, der die nächsten Jahrzehnte prägen wird und muss.

Im Finanzsektor hat sich Nachhaltigkeit in den letzten Jahren zu einem der leitenden Themen entwickelt. Doch immer mehr Finanzproduktanbieter machen sich diesen Trend zunutze und schlagen schnelle Profite aus lediglich grün angestrichenen Produkten, die bei näherem Hinsehen nicht mehr viel mit Nachhaltigkeit zu tun haben. Greenwashing ist die Bezeichnung für zahlreiche Produkte wie ETFs und Co., deren nachhaltige Substanz kaum über ein grüne Logos und Slogans hinausgeht - und die am Ende doch in den üblichen Konzernen investiert sind.

Für authentisch nachhaltige Unternehmen wie WIWIN gilt es, sich in der Marktlage kommunikativ gegen Großbanken durchzusetzen. Ist die Aufmerksamkeitsspanne potenzieller Anleger:innen erkämpft, muss das Produkt insbesondere im digitalen Raum in wenigen Minuten überzeugen:

• Wofür steht das Unternehmen wirklich? Kann ich seinen Versprechen trauen?
• Wie überzeugend sind die angebotenen Investments?
• Für welchen Anlegertyp ist es gedacht?
• Wie aufwändig ist es, das Investment zu vollziehen?
• Etc.

Im Fall von WIWIN kommt ein weiterer Aspekt hinzu: Auf der Crowdinvesting-Platform sind die angebotenen Investments grundverschieden. Windkraft-Projekte funktionieren anders als energieeffiziente Immobilien. Solarkraft hat eine andere Story, andere Chancen und Risiken als beispielsweise Investments in nachhaltige Startups.

Für die Mission von WIWIN führt kein Weg daran vorbei, breitflächig Impact zu schaffen. In manchen Fällen muss ein neues Segment in kürzester Zeit vermarktet werden, wofür es schnell eine Landing Page als Präsentationsfläche braucht.

So couragiert die breite Markterschließung ist - für eine leicht verständliche und effizient durchgeführte Kommunikation stellt sie eine Challenge dar, die es zu lösen gilt.

Solution

In dieser Sache finden WIWIN und Return schnell zusammen - denn schnell ist ein Attribut, das die beiden Unternehmen eint:

• Durch Erfahrung im Finance-Sektor denkt sich Return schnell in die verschiedenen Gebiete ein.
• Mit kurzen Wegen sind gemeinsame Marketing-Projekte schnell eingetaktet, schnell umgesetzt.
• Und um das Maximum aus dem Motto zu ziehen, ist man sich zu Beginn schon einig: Statt jede Kategorie einzeln zu betrachten, wird ein effizientes Template benötigt.

Ein solches Template bietet durch seine variablen Elemente und die Freiheit im Content genügend Flexibilität, um jedem Investment eine eigene Inszenierung zu ermöglichen. Gleichzeitig beruht die Grundstruktur auf Best Practises, mit denen sich Inhalte leichter standardisieren und neue Landing Pages ohne größeren Entwicklungsaufwand anfertigen lassen.

Paradoxerweise ermöglicht gerade das Merkmal standardisiert das exakte Gegenteil: Eine geordnete Personalisierung, mit der sich ein und dasselbe Investmentobjekt so präsentieren lässt, dass es jedes Zielgruppensegment in seinen inviduellen Bedürfnissen anspricht.

Jede Kategorie erhält eine eigene Geschichte und einen eigenen Charakter. Die Struktur ist darauf ausgerichtet, Inhalte leicht verständlich zu vermitteln und Besucher:innen direkt zum Investment zu bewegen. Gleichzeitig enthalten die Landing Pages ausreichend Content, um tiefer zu informieren und WIWIN auch im SEO-Spitzenfeld zu positionieren.